A Internacionalização da empresa FS bioenergia: a relevância do marketing internacional e das pautas esg

Abstract

The internationalization of a company can occur through a few ways, such as: exporting its products, inserting the company in foreign territory or expanding its Foreign Direct Investment (FDI). That way, we will analyze how international marketing participates in this process and how the company intensively incorporates the phenomenon of ESG (Environment, Social, Governance). To carry out such reflections, the paper has as a case study of the company FS Bioenergia, which started the installation of plants in the state of Mato Grosso in 2015. For this, bibliographic analyzes were carried out on the points of internationalization, marketing, ESG and sustainability; survey and analysis of marketing pieces published by the company FS Bioenergia; as well as conducting an interview with the head of marketing of the same company for reflection and deepening. The conclusion reached is that the internationalization of the company that was the object of analysis has been especially focused on the search for the expansion of its FDI and relationship with investors operating in the financial market. Related to this, there is a greater importance of marketing, especially concerned with highlighting the company's image of sustainable production, as well as its actions aimed at the environment, society and governance.

La internacionalización de una compañia puede darse mediante de algunas maneras como: exportación de sus productos, inserción de la empresa en territorio extranjero o expansión de su Inversión Extranjera Directa (IED). Así, analizaremos cómo el marketing internacional participa en este proceso y cómo ahora incorpora con más intensidad el fenómeno ESG (Environment, Social, Governance). Para llevar a cabo tales reflexiones, el trabajo tiene como estudio de caso la compañia FS Bioenergia, que inició la instalación de unidades de producción en el estado de Mato Grosso en 2015. Para ello, se realizaron análisis bibliográficos sobre los puntos de internacionalización, marketing, ESG y sostenibilidad; encuesta y análisis de piezas de marketing publicadas por la empresa FS Bioenergia; así como realizar una entrevista con el responsable de marketing de la misma empresa para su reflexión y profundización. La conclusión es que la internacionalización de la empresa que fue objeto de análisis se ha producido de una manera especialmente enfocada a la búsqueda de la expansión de su IED y la relación con los inversores que operan en el mercado financiero. Relacionado con esto, existe una mayor importancia del marketing, especialmente preocupado por resaltar la imagen de producción sostenible de la empresa, así como sus acciones centradas en el medio ambiente, la sociedad y la gobernanza.