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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: Análise comparativa de estratégias de marketing para internacionalização das empresas Shein e Farfetch
Autor(es): Peres, Ana Carolina Ritter
Primeiro Orientador: Calarge, Tania Cristina Costa
metadata.dc.contributor.referee1: Monte, Déborah Silva do
metadata.dc.contributor.referee2: Dutra, Fábio Mascarenhas
Resumo: Este trabalho tem como objetivo analisar, por meio de uma técnica comparativa, as estratégias de marketing internacional adotadas pelas empresas do ramo de vestuário Farfetch e Shein. As estratégias de marketing internacional são fundamentais para empresas que buscam expandir suas operações além das fronteiras nacionais. A Farfetch é uma plataforma de comércio eletrônico de moda de luxo, enquanto a Shein é uma empresa de moda online de rápido crescimento, conhecida por sua oferta de produtos de moda acessíveis e de tendência rápida. Neste estudo, são exploradas as abordagens adotadas pelas duas empresas em uma abordagem qualitativos e com dados secundários e bibliográficos. A análise comparativa busca identificar as estratégias de marketing mais eficazes para cada empresa em seus respectivos mercados e compreender como elas alcançam sucesso em contextos distintos. Por meio dessa análise, espera-se obter insights valiosos sobre o cenário atual do marketing internacional e do Comércio Exterior no setor varejista e fornecer referências e aprendizados relevantes para outras empresas que desejam desenvolver estratégias de marketing internacional bem-sucedidas.
Abstract: This study aims to analyze, through a comparative technique, the international marketing strategies adopted by the apparel companies Farfetch and Shein. International marketing strategies are crucial for companies seeking to expand their operations beyond national borders. Farfetch is a luxury fashion e-commerce platform, while Shein is a rapidly growing online fashion company known for its offering of affordable and fast-trending fashion products. This study explores the approaches taken by both companies through a qualitative approach using secondary data and literature review. The comparative analysis seeks to identify the most effective marketing strategies for each company in their respective markets and understand how they achieve success in different contexts. Through this analysis, valuable insights are expected to be gained into the current landscape of international marketing and foreign trade in the retail sector, providing relevant references and insights for other companies looking to develop successful international marketing strategies.
Palavras-chave: xxx
xxx
CNPq: CNPQ::OUTROS::RELACOES INTERNACIONAIS
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Universidade Federal da Grande Dourados
Sigla da Instituição: UFGD
metadata.dc.publisher.department: Faculdade de Direito e Relações Internacionais
Citação: PERES, Ana Carolina Ritter. Análise comparativa de estratégias de marketing para internacionalização das empresas Shein e Farfetch. 2024. 40 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharel em Relações Internacionais) – Faculdade de Direito e Relações Internacionais, Universidade Federal da Grande Dourados, Dourados, MS, 2024.
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://repositorio.ufgd.edu.br/jspui/handle/prefix/6540
Data do documento: 22-Fev-2024
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